【全軍破敵 戰鎚3】遭受中國玩家負評轟炸，官方行銷策略讓玩家極度不滿！

　　《全軍破敵：戰鎚3》是於 2 月 17 日上架 Steam 的即時戰略遊戲，全軍破敵一直一來都有穩定且活躍的玩家，這次作為戰槌系列三部曲的最終作自然也是備受玩家期待。然而在推出後就被大量的中國玩家狂灌負評，現在遊戲的 Steam 評價正處於“褒貶不一”不上不下的狀態。

由 Creative Assembly 所開發的《全軍破敵：戰鎚3》是款即時戰略遊戲，2 月 17 日正式登陸 Steam 平台，但推出後沒過多久就受到大量中國玩家的負評轟炸，遊戲評價正處於“褒貶不一”的狀態，不過短時間內遭到如此龐大的負評攻擊並不是遊戲本身內容所導致的，原因主要發生在官方市場行銷策略上引來中國玩家的不滿。
 

For previous games, the influencer promotions were much more targeted, codes were given to streamers that enjoyed the game and certain parts of the game were locked off to prevent spoilers.

Creative Assembly China staff said they were trying to reach a broader audience this time pic.twitter.com/rHH7sofDx6

— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) February 17, 2022

根據遊戲市場分析師 Daniel Ahmad 描述，在以往的全軍破敵系列，宣傳活動更加偏向特定族群，他們會給喜歡遊戲的實況主遊戲序號，並且鎖定部分內容以防劇透。據開發商 CA 中國區的員工表示，這次他們試圖接觸更廣泛的受眾，所以隨機大量分發遊戲序號給各個實況主以利宣傳。
 

The mistakes that gamers called out are as follows:

- Early access version was given to too many random streamers, both big and small.
- These streamers knew nothing about the game or how to play, were generally disinterested.
- These streamers spoiled parts of the game.

— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) February 17, 2022

然而這樣的舉動正是造成不滿的主因，因為這些拿到序號的實況主，不是對遊戲一無所知，不然就是毫不感興趣，甚至還有種種遊戲劇透的問題，遊戲正式發售前 1 到 2 個月，就已經被這些實況主玩得徹底。
  圖片來源：Steam 圖片來源：Steam而這些早期就預購的死忠玩家卻只能乾等如此長時間，不只玩不到，還一直處於隨時可能被暴雷的環境中，覺得遭受背叛，根據 PCGamer 指出，在過去幾周，《全軍破敵：戰鎚3》一直是中國版 Steam 的預購名單之首，可見中國玩家的期待度不一般，這也是為何反彈聲量如此之大的原因。

現在 Steam 評論區大致分為三派，中國玩家的負評轟炸評論、專對那些負評補血的評論、針對遊戲本身優化與 Bug 問題的評論。

圖片來源：Daniel Ahmad小編本身認為，中國玩家會不滿也是有一定的理由，但是把憤怒灌在遊戲評論區的這種做法欠缺理性，畢竟評論區本來就是用來評論遊戲表現的地方，因為其他因素拉低了遊戲的評價，反而讓其他可能接觸遊戲的新玩家對它有錯誤的認知，造成開發商的大損失，嚴重一點搞不好還會影響到未來推出的作品，這樣傷害廠商自己又玩不到的結果真的有比較好嗎？相信大家一定都不樂見這種情況。