你也是只買不玩的一員嗎？近期遊戲行銷顧問 Chris Zukowski 發表了的一篇文章「大多數購買你遊戲的人都不會玩」針對 Steam 玩家行為進行分析，他認為 Steam 平台之所以獲得巨大的成功，很大一部分歸功於龐大的「遊戲囤積癖」 玩家群體。
圖片來源：Steam
由 Valve 營運的數位遊戲分發平台 Steam 盡可能的匯集了各類型遊戲，無論是戰術策略、動作冒險、經營模擬到成人瑟瑟全部一手囊括；設立成就、徽章、卡片系統提高玩家的收集慾；時不時舉辦
據 SteamDB 數據，平台一度於 3 月達同時線上人數 4,000 萬人，連作為最大競爭對手的 Epic Games 還曾於祭出大招 0% 抽成分潤（有條件）以試圖撼動 Steam 的地位，但即便如此，抽成 30% 的 Steam 仍然是遊戲商的首選，因為不光能見度高，還有許多「只買不玩」的玩家群體存在。
Zukowski 舉例了樂高與模型圈中常有的堆積現象「pile of shame（恥辱堆）」，同時指出在日文中甚至有「積読・つんどく（Tsundoku）」這個名詞，即明知不會讀卻仍買書來囤積的意思，補充說明 Steam 平台強大的原因，就在於它能夠讓人實現堆積遊戲的狀況。
圖片來源：howtomarketagame
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根據 GameDiscoverCo 於 2024 年發表的文章，Steam 遊戲庫平均有 32.7% 的遊戲從未被開啟，若鎖定在中位數群體（遊玩頻率平均的玩家），未被遊玩的遊戲比例竟又提高到 51.5%。過去也曾有外媒 PCGamesN 針對買了沒玩的遊戲金額經過統計，發現總額竟高達 190 億美元。
Zukowski 過去亦有對參與 Steam 新品節的遊戲進行調查，也得到了大多數人僅是添加至願望清單，連免費試玩版也不曾玩過的結果。當然，所有數據並不一定是準確的，但仍能讓我們大致了解，堆積下來遊戲的龐大經濟規模。
圖片來源：howtomarketagame
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以遊戲開發者的視角來看，人們習慣只買不玩乍看不太好，但 Zukowski 反倒覺得這以 Steam 來說非常正常，甚至不失為一項好事，他補充要是玩家消費的再理性一點，那麼遊戲銷售就會少很多，嚴重到可能行業的一半因此消失。
最後，Zukowski 以 2023 年廣受好評的獨立遊戲《殺死公主》為例，鼓勵開發者別因害怕「劇透」而掩蓋作品的精彩賣點，強調重點應是激發玩家強烈的興趣與好奇心；談到 Steam 30% 抽成的分潤爭議時，他也開玩笑地將那些患有「遊戲囤積癖」的玩家比喻為「一群喝醉酒、毫無節制亂花錢的水手」，並表示能在 Steam 上接觸這樣的消費族群，是值得接受的平台代價。
圖片來源：《SpongeBob SquarePants》｜皮諾電玩製
