在過往的認知中，遊戲周邊商品的主要消費族群通常都是有實際接觸過作品的玩家，然而 SEGA 近期的市場數據卻打破了這個傳統印象。SEGA 社長「內海州史」近期在接受專訪時特別點出了一個特殊現象——「不玩遊戲的粉絲」正在大量崛起中。雖然這個現象在旗下多個熱門 IP 都有出現過，但其中最具代表性的作品正是《人中之龍》系列。
根據數據顯示，《人中之龍》系列相關周邊商品的銷售表現相當亮眼，且令人驚訝的是，購買這些周邊的消費者中竟大約有 6~7 成是女性。他們透過官方在 YouTube 發布的內容或是觀看人氣實況主的遊戲直播，進而認識《人中之龍》的世界觀以及桐生一馬、真島吾朗等角色。
更讓人感到意外的是，他們當中有許多人從未親自遊玩過任何一部《人中之龍》的遊戲作品，卻有如此強大的購買力和忠誠度。
社長明確表示，即便這些粉絲從未體驗過遊戲，SEGA 仍然會將他們視為玩家，能夠透過不同渠道來吸引大眾接觸遊戲正是 SEGA 持續拓展跨媒體策略的初衷。
更值得注意的是，在某些特定情況下這些族群的參與度甚至超越了系列的硬核玩家，雖然社長並未列出詳細的數據，但從周邊商品、線下展覽活動以及各類衍生內容的收益來看，休閒觀眾與非玩家群體所貢獻的價值已不容小覷。
